白酒公司仍支持过年场景，但游戏玩法正在改变

不仅是机器人企业，酒类企业也在争夺2026年春晚的舞台。白酒与春庆有着数十年的合作历史，在很多方面都有着相似的气质。过年期间，全国天气相对寒冷，加上家庭团聚的喜庆气氛，酒类和自制烈酒的送礼活动达到高峰。目前，酒精饮料公司也更加关注营销热点。央视的春节联欢晚会是清酒酿造企业争夺排名的主战场。据界面新闻不完全统计，2026年CCT新春庆典V上展出了五粮液、郎酒、洋河、福井贡酒、喜凤酒、金酒、麻普药酒，贵州茅台公仔也亮相展会。 2026年2月上旬，中央电视台春节联欢晚会官方lly宣布了四家酒类赞助商。首先，最受关注的话题就是出现在魔术表演中的戈凉也。从2024年组织者尼格买提未能匹配的卡片，到2025年刘谦使用的卷轴，再到2026年春节魔术师邓曼使用的计算器，都带有五粮液品牌标志。无量衣将亮相央视春晚魔术节目2026/图片来源：央视 据透露，无量衣连续4年成为央视春晚《和美的礼物》独家互动合作伙伴。 2026年春节期间，无粮机共送出13.6万件礼品，总价值1亿元，与宜宾市春节分公司合作，扩大影响力。此外，0:00 也是一个受欢迎的时间。洋河股份连续第七年成为央视春节联欢晚会独家报时合作伙伴，为观众通报20时的准时时间:00 和午夜。另外两大白酒赞助商中，古井贡酒第十一年作为独家嘉宾登上央视春晚舞台，登陆春晚合肥分店。作为央视春节联欢晚会的特约品牌，郎酒红花龙多次出现在节目的一角。古井酒亮相央视春晚/合肥分社/图片来源：央视 即使进入2026年，酒客对央视春晚的热情也没有减退，排队的白酒企业数量比2025年春晚还多了一家。到目前为止，品牌赞助商的广告主要通过主持人的口语、字幕和广告牌曝光来完成。近年来，白酒公司寻求更丰富、更有趣的输液形式。比如，西凤酒出现在沉T的贺岁短片《​​我最难忘的今夜》中eng、马力等。 《你一定喜欢》小品中，将茅台品牌IP形象中的“小毛”公仔作为沙发背景。除了除夕夜的央视春晚，白酒企业也开始与地方卫视春晚更加频繁地合作。大年初一，各地各地车站开始举办新春庆祝活动，酒类企业依然是重要的赞助商。山西凤酒独家赞助2026年北京广播电视台春节联欢晚会，其代表单品青白粉酒、竹叶酒多次出现在小品中。作为安徽省的葡萄酒企业，古井贡酒选择赞助安徽卫视春节联欢晚会。此外，当地各大葡萄酒、啤酒企业也与当地春晚合作进行营销。山东卫视春节联欢晚会主要合作伙伴为张裕股份td.，而青岛啤酒就是“幸运配方”。为落实北京大泽与燕京啤酒的合作，负责公司公关的北京演员关晓彤也携燕京U8独具特色的产品亮相。葡萄酒公司与地方电台的合作代表了一定程度的发展战略。 “大本营”一般是葡萄酒企业知名度最高、可以深度拓展渠道的区域。在行业深度调整之际，Basecamp的强劲表现可能会对公司业绩产生重大推动作用。然而，有一个背景不容忽视。葡萄酒企业目前面临运营压力。从已披露盈利预测的酒类上市公司来看，洋河股份全年净利润预计下降60%以上，水井坊全年净利润预计下降70%，口子窖净利润预计下降70%以上。减半，就连贵州茅台酒公司也下调了2025年的增长预期。赞助商并未明确透露春节庆典的赞助金额。不过，五粮液通过春节庆祝活动送出的礼物足以帮助公司庆祝春节。不包括为该活动支付的其他宣传费用，其价值超过1亿美元。在市场相对低迷的情况下，春晚值得押注吗？首先，白酒赞助春晚是因为流量和人气。 2月17日，一篇题为《央视春晚直播总收视率创13年来最高水平》的文章登上微博热搜。截至17日8时，春节庆祝活动国内媒体曝光总数达2306.3万次，较上年增长37.3%。总直播vi尤文在全国电视市场的占有率达到79.29%，为13年来最高。这意味着品牌和产品可以变得更加被消费者“熟悉”。尽管许多大型葡萄酒公司仍然通过传统的经销商模式进行销售，但直销和即时零售渠道正变得越来越流行。注重春节消费场景的营销，可以让消费者在购买葡萄酒时首先想到的就是品牌，这可以对公司一季度的业绩产生积极影响。不过，也有业内人士分析认为，在当前的消费环境下，酒类企业的贺岁营销或许能有效改善认知功能，但其转化销量的能力存在质疑。中国酒业协会与毕马威联合发布的《2025年中国酒类饮料市场中期研究报告》显示，2025年1月至6月，我国酒类饮料市场规模达59.7%。有5家企业营业利润下降，50.9%的企业销售额下降。主要因素是客户数量减少和单价下降。此外，葡萄酒公司在营销方面很聪明，注重省钱，但他们对花钱的地方却不太宽容。监控葡萄酒企业的绩效，降低成本，提高效率，现在是所有企业共同关心的问题。他们希望在关键时刻将营销资金投入到关键岗位，而农历新年庆祝活动是一个不寻常的场合。以赞助央视春节联欢晚会的洋河股份为例。 2025年公司净利润暴跌60%以上。公司开始专注于削减成本。 2025年上半年，洋河销售费用同比下降17.75%，其中广告播出费用下降21.03%。同时t上半年，公司选择优化广告结构，加强地方与全国广告联动，注重场景精准曝光。酒类行业分析师蔡学飞认为，随着酒类企业的合作以及地方卫视的春节联欢活动，酒类行业的竞争逻辑已经从“央视标王”式的空袭，转变为对渠道、消费者、特定场景的精细化深耕。这说明白酒企业越来越务实，把钱花在最能直接拉动销量、留住核心消费者的地方。这意味着酒类企业在贺岁场景上花钱并不是为了计算短期的投资回报，而是为了在行业寒冬中保护自己的品牌价值不被稀释，并趁小机会刺激销售。短期内。 （界面新闻）