大众金融 |飞天茅台批发价跌破目标价1499元，改变了市场供需格局。

海报新闻记者秦文济南报道2025年12月12日，酒类市场传来强音。据《当前酒价》数据显示，53%500ml 2025年飞天茅台（原箱）批发价跌至1495元/瓶，散瓶低至1485元/瓶，均较前一交易日下跌15元，均跌破官方指导价1499元/瓶。 12月12日，据《今日酒价》数据显示，飞天茅台2025年原箱、53度500ml散瓶批发价较前一日下降15元，均低于官方指导价1499元/瓶。 2025年以来，飞天茅台价格持续下跌，呈现单边下跌趋势。飞天茅台散瓶批发价6月11日跌破2000元/瓶，8月跌破1800元/瓶，10月底跌破1700元/瓶，11月底跌破1600元/瓶，最后跌破1600元/瓶。12月突破官方参考价1499元/瓶。与年初高峰（约2220元/瓶至2255元/瓶）相比，散瓶、原盒价格累计下跌35%以上，创2017年以来新低，市场价格跌破指导价，茅台酒多款产品价格下跌。从酒类市场平台“今日酒价”公布的最新数据来看，12月12日，除了飞天茅台跌破报价外，飞天53级500ml（散装）从2280元/瓶跌至2200元/瓶，跌幅达80元；飞天53级100ml（散装）也从300元/瓶跌至280元/瓶，成为2024年飞天（原味）和（散装）价格分别维持在1580元/瓶和1550元/瓶的品类。 2023年，飞天（原味）和（散装）维持1800元/瓶、1700元/瓶的价格。元/瓶，无优惠ce 波动。 43度飞腾茅台、满峰飞腾、盛乐飞腾等衍生产品价格也保持不变，表明价格下跌主要集中在2025年新生产的飞腾茅台产品上。酒商表示将转售其他类型的茅台酒。不少酒类零售商告诉记者，近期价格下跌并非出于紧急情况，而是由于过去市场行情持续下滑所致。 “从11月底开始，25年飞天茅台的批发价格就开始慢慢下滑。公关时，我们原本以为是短期库存调整，没想到竟然跌破了目标价。”济南一家烟酒经销商经理李先生表示，目前他店里的25年飞天茅台零售价已调整至1555元/瓶，“飞天茅台市场价或达1.500元，这完全是难以想象的。”在上海、广州等一线城市的酒类专卖店，一瓶飞天茅台25年玫瑰花的价格低至每瓶1550元，仅比当时的平均批发价高出65元。价格竞争越来越激烈。事实上，飞天茅台线上平台的价格早已超过报价，拼多多平台自带“百亿补贴。” 1399元/瓶，全渠道最低价，电商渠道仍将“攻克”高价壁垒，市场消费将回归理性。“到现在为止，飞天茅台的价格长期处于参考价之上，主要是由于炒作和渠道囤积。”管理并提高比例直销等渠道的拓展，压缩了传统二级市场的涨价幅度，增加了市场供给。价格回归理性是必然趋势。此外，近年来，酒类行业整体进入“品质消费”时代。消费者关注的是饮料产品酒精本身的价值，而不是纯粹品牌的优质性。如此一来，飞天茅台的价格泡沫也逐渐被压缩。在消费者方面，较低的价格给普通消费者带来了实实在在的实惠。济南市消费者王先生告诉记者，此前他想买一瓶飞天茅台用于家庭聚会，但因价格太高而犹豫不决。 “现在价格低于指导价，我们终于可以不用支付溢价就可以购买了。”但一些消费者持观望态度。 “我不知道价格是否会继续下跌。我会等待“看市场行情。”济南市民刘说。对于茅台集团来说，这次价格波动既是挑战，也是机遇。业内人士建议茅台应以此为契机，进一步优化渠道体系，稳定市场价格，同时继续努力产品创新和品牌多元化，减少飞坛茅台对单一产品的依赖。对于整个酒类行业来说，飞天茅台回归价格理性也将推动酒类行业从“价格竞争”转向“价值竞争”，促进行业健康持续发展。